Bendtner – Brand eller Bonderøv? (3.0)

Undertegnede har tidligere rost Nicklas Bendtner for at være tro mod både sig selv og ikke mindst mod de dyder, der har bragt ham dertil hvor han er i dag – det vil sige i den formodede startopstilling for Arsenal i et CL-kvartfinaleopgør mod selveste Barcelona. Og, må man formode, i de engelske overskrifter ugen ud (om det bliver for det gode eller mindre gode må aftenens kamp vise). Men hvor stort potentiale har brand’et Bendtner egentlig? Hvor ligger han eksempelvis på en skala fra Bonderøv til Beckham?

Mit bud er, at Bendtner er godt på vej til at skabe sig et navn blandt Storbritanniens pseudo-royale, de engelske jetsettere, som efterhånden dårligt kan ignorere hans stigende ”popularitet” hos de britiske journalister. Og med forholdet til Caroline Fleming, den danske baronesse med de engelske forbindelser og mange penge, har Bendtner yderligere formået at oppe sin potentielle star-quality. Kan den tidligere KB’er vedblive at bruge bolden lige så godt på banen som udenfor, så ser jeg ingen grænser for, hvor langt han kan nå. Foreløbig vil jeg i alt fald ønske ham held og lykke i aften – glæder mig til avisen i morgen…

Reklamer

Bendtner – Brand eller Bonderøv? (2.0)

I sidste uge lod jeg mig imponere af den danske fodboldspiller Nicklas Bendtners hurtige vej fra anonymitetens skygge til de ugentlige overskrifter i de engelske formiddagsaviser. At han er nået dertil er imidlertid – fra en PR-mæssig betragtning – ikke nær så interessant som hvordan det er lykkedes ham at opnå så meget så hurtigt.

Og hvordan er han så kommet så langt? Såmænd via klassiske PR-mæssige dyder; konsistens i henholdsvis udviklingen, eksponeringen og markedsføringen af sit produkt. Uanset hvad man så ellers mener om ham, så har disse tre elementer objektivt set haft afgørende betydning for Brand’et Bendtner.

Udvikling: visionen har fra barnsben været at blive verdens bedste angriber, og selv om der stadig er et stykke op til spillere som Rooney (Man United), Drogba (Chelsea) og Torres (Liverpool), så har Bendtner aldrig mistet troen på produktet – sig selv. Det har indtil videre ført ham fra absolut anonymitet til startopstillingen på et af Englands/Europas største og bedste mandskaber. Og han produktudvikler og forbedrer sig hver eneste dag.

Eksponering: knægten stiller velvilligt op til interviews med pressen, også på baggrund af præstationer og kampe der har været knapt så gode. Han må derfor siges at være eksponent for en yderst offensiv tilgang til (krise)kommunikation, der ikke blot tvinger omverdenen til at forholde sig til ham, men som samtidig giver brand’et Bendtner en høj grad af troværdighed. Det kunne i alt fald Dell lære noget af.

Markedsføring: skal ses i relation til de to ovenstående. Bendtner har været overordentlig konsekvent og konsistent i markedsføringen af sin vision og sit produkt, uden de store hensyn til sin aktuelle formkurve. Det gør ham kontroversiel, men er samtidig det springende punkt i forhold til at brænde igennem i medierne. Når han brillerer på banen er han aktuel på baggrund af sine præstationer; når han spiller knapt så godt, er han interessant, fordi han vedbliver at insistere på sine kvaliteter og ambitioner som fodboldspiller.

BloggingPR er tilbage!

I november 2009 kom meldingen, at BloggingPR ville holde officiel pause indtil Rescu Kommunikation igen fik en kollega, der havde tid/lyst til at kaste sig over dette medie. En sådan er nu vel ankommet i skikkelse af undertegnede – praktikant Niels Svane – der gennem mange år på skolebænken har oparbejdet en betydelig mængde energi, som nu (naturligvis) blandt andet skal kanaliseres over i en række nye indlæg på bloggen. Jeg har derfor fundet hjertestarteren frem, og sat mig for at genoplive BloggingPR. Jeg har aldrig tidligere prøvet kræfter med dette medie, men håber, at I vil tage godt imod mig!

Som optakt til det kommende VM i Sydafrika har jeg besluttet at sparke bloggen i gang ved at sætte fokus på fodboldspillere – danske som internationale – der på den ene eller anden vis gør sig bemærket via deres forhold til PR. Og da en vis ung angriber fra engelske Arsenal har trukket en del overskrifter i de sidste par uger, vil det i mine øjne være oplagt at starte ud med følgende spørgsmål til jer læsere:

Bendtner – Brand eller Bonderøv?

Du enten elsker eller hader ham. Måske elsker du ligefrem at hade ham. Men under alle omstændigheder har du helt sikkert en mening om ham – og det siger faktisk ikke så lidt om kendskabet til – og dermed også værdien af – et af Europas for tiden hotteste brands.

Navnet er Bendtner. Nicklas Bendtner. Af mange betragtet som en lidt for åbenmundet knøs, der ville have godt af at fokusere lidt mindre på sig selv og sine ubestridelige kvaliteter på en fodboldbane, og i stedet satse på en mere ydmyg og moden tilgang til livet som professionel fodboldspiller. Kritikerne – ikke mindst i den engelske presse – har været særdeles hårde ved ham, senest eksemplificeret ved Arsenal-legenden Paul Merson, der i sin Daily Star-klumme for nogle uger siden beskyldte den unge dansker for at være både arrogant, rapkæftet, og desuden flere klasser under Wayne Rooney; en anden af Premier Leagues unge, men knap så medieglade stjerner.

Jantelov? Måske. Men faktum er, at Bendtner på blot seks år er gået fra at være total ukendt, til nu at trække ugentlige overskrifter i den mest berømte og berygtede presse i det mest fodboldgale land i verden. Han har med andre ord på rekordtid formået at optimere sit brand awareness – og dermed også sin potentielle brand value – og det endda i en branche, hvor han af mange ikke anses som værende den bedste på sit felt. Hvor mange virksomheder er det lige, der kan prale af en sådan bedrift? Skandaler eller ej, københavnerdrengen er således allerede blevet en dyr reklamesøjle, og kan, med verdens største udstillingsvindue, VM i fodbold, lige om hjørnet, i mere end een forstand se frem til at score kassen fremover.