Bybranding – you have to walk the walk

I Heart Los Angeles

”Come and taste real Italian food”! Både min kæreste og jeg kigger trætte på den store italiener, der slår hånden ud i retning af restauranten. På vores ferie i Rom finder vi hurtigt ud af, at autenticitet er svær at finde i en by, hvor det årlige antal af turister nærmer sig otte millioner. Jeg forsøger at bilde mig selv ind, at Rom er en fantastisk by, men lige meget hjælper det. Jeg er skuffet. Byen lever ikke op til mine høje forventninger, og jeg føler ikke magien.

Continue reading “Bybranding – you have to walk the walk”

Reklamer

Brands should act more like people

We can’t avoid brands interfering in our daily newsfeed on social media. A ‘like’ here, a ‘like’ there and suddenly all kinds of brands have found their way to your personal social routines. Now your screen features discount offers, product information and purchase invitations to all sorts of products. In my opinion, that’s not what social media is all about. I miss the dialogue and a truly social behaviour by the brands. But what does it really mean to be “social”? For the brands, being “social” often focuses on one thing: More likes, more fans and ultimately a higher turnover.

But why? Why is it that brands expect to increase their ROI by entering the social media landscape? Because it’s a new channel they feel compelled to use? Or because they, in reality, want to make the brand truly sociable? Sociability creates bonds between people – and possibly between people and brands. But it doesn’t make you sociable just being in social media.

Continue reading “Brands should act more like people”

Corporate TV – sådan kan man jo også gøre…(!)

Virksomheder, der leger med tv, er ikke længere en ny ting. Virksomheder, der gør det godt, skal man trods alt lede lidt efter. Men så er der også virksomheder, der sætter en ære i at gøre det skidt. Faktisk så skidt, at det ender med at blive godt. En af dem er it-virksomheden Miracle, hvor branchens enfant terrible, Mogens Nørgaard, huserer på den til formålet etablerede MiracleChannel

Jeg mener ikke at have set noget i den stil i de tykke bøger om strategisk kommunikation, branding, corporate identity… 😉
Jeg er mest begejstret for de indslag, hvor det er Nørgaard selv, der er i front. Kundecases i hjemmevideo-format holder ikke.

Men det gør det her da:

http://www.miraclechannel.dk/v.swf

Jeg vil dog slå fast, at det overordnede råd til hovedparten af Rescus kunder, er DON’T DO THIS AT HOME! 😉