Blogundersøgelse i PR branchen

Som man kan læse i dagens trykte udgave af Berlingske Tidende, så har vi her i Rescu Kommunikation lavet en lille blog-undersøgelse i PR-branchen. UPDATE – artiklen er nu online, og kan læses her.

Jeg fik ideen til undersøgelsen, da jeg gentagne gange kunne læse og høre om mine kollegaer der fortalte vidt og bredt om hvor forkert det var at Helle Thorning ikke opdaterede sin egen blog efter valget. Noget jeg er 100 procent enig i, men så tænkte jeg – hvad gør vi selv her i branchen?

Jeg valgte, at undersøge et udvalg af de større PR bureauer i Danmark, for at se hvor mange af dem som havde en Corporate Blog og hvis de havde en hvor tit den blev opdateret.

Jeg har bevidst valgt den Corporate Blog og ikke enkeltstående private blogs, der er skrevet af danske PR-folk. Så hvis der sidder nogle PR-folk derude og tænker: Jamen jeg blogger da. Så har de givetvis ret, men for at holde undersøgelse stram, har jeg valgt denne begrænsning.

Resultaterne er slående.

Af de 32 PR-bureuaer der var listet hos vores brancheforening “Brancheforeningen for Public Relations Virksomheder” da jeg foretog undersøgelse kort før påske, var der kun tre bureuaer der skiltede med en Corporate Blog. Heraf er en underopbygning, en blevet lukket siden og den sidste har ikke været opdateret siden april sidste år.

Ikke et antal som er videre prangende. Slet ikke set i lyset af IDC’s undersøgelse der blev omtalt i Børsen den 4. marts 2008, der viste at mere end 17 procent af de danske virksomheder i dag har en blog. Virksomhederne forventer selv at antallet vil stige til ca. 23 procent næste år.

Jeg valgte så at lader undersøgelse gå lidt længere ud. Der er jo mange PR-bureauer der ikke er i Brancheforeningen. Jeg valgte at undersøge 27 yderligere PR-bureauer. Her er tallene lidt bedre, men ikke meget. Fem af de 27 har en blog. Heraf er de tre det jeg vil kalde aktive. Nemlig hvor bloggen har været opdateret indenfor de senste to måneder.

Ønsker man at se listen over PR-bureauer, kan den ses her.

Nu er der jo ikke sådan at man pine og død skal have en blog – heller ikke hvis man er et PR-bureau. Men et er sikkert – jo mere man ved om et emne jo bedre er man til at rådgive om det. Og her tæller praktisk erfaring jo i høj grad også med. Og hvis vi kigger over sundet mod USA så er fordelingen af PR-bureauer med blogs eksplosivt større.

Jeg vender tilbage til dette emne senere her på bloggen. For det store spørgsmål er jo hvad man som bureau kan få af benefit af en blog – udover at dele viden med kollegaer og andre der interessere sig for sociale medier. Jeg deltager som tidligere nævnt i en stor konference i San Francisco her i starten af april og med den nye viden jeg tager med hjem – kan jeg forhåbentlig bidrage med yderligere til dette emne.

Reklamer

Traditionelle trykte annoncer mister værdi

Endnu en undersøgelse peger på at de traditionelle medieformer har det rigtigt svært.

Denne undersøgelse fra BIGresearch viser, at reklamer i de traditionelle trykte annoncer i medier mister indflydelse på forbrugernes valg af produkter. I dag påvirkes forbrugere mere og mere af Instant Messaging (Messenger m.m.), blogs, internet radio m.m.

Samlet set er de traditionelle medier stadig i front, men de nye medier haler altså kraftigt ind på dem.

Over det seneste år er indflydelsen fra Instant Messaging steget med 22 procent og blogs er steget med 21,5 procent. Til sammenligning faldt avisernes indflydelse med 1,3 procent i forhold til sidste år.

Samlet set er det dog stadig Word of mouth som er den mest indflydelsesmæssige form – hele 42,6 procent mener at det er denne form, der påvirker deres forbrug mest – tæt forfulgt af redaktionelle artikler (34,3 procent). Og det sidste er jeg naturligvis glad for. For det viser, at PR stadig virker 🙂

Den trykte avis er yt…

…som nyhedskilde i USA i hvert fald.

En ny undersøgelse from over there viser, at kun 10 procent benytter de trykte aviser som nyhedskilde nummer 1.

Undersøgelsen, der er foretaget af analysevirksomheden Zogby International, lister således de trykte aviser som en klar bundskraber i forhold til hvor man som nyhedssøgende får sine nyheder fra.

Som en klar nummer 1 på denne liste finder vi (nok ikke overraskende) internettet. Næsten halvdelen af de adspurgte (48 procent) havde nettet som den forestrukne kilde mod kun 40 procent sidste år. Tallet er endnu højere hvis man tager hensyn til alderen. De unge (18- årige) benytter således nettet endnu mere – her er tallet nemlig på 55 procent. Til sammenligning er det kun 35 procent af dem der er 65 eller ældre der bruger nettet som nyhedskilde numero uno.

29 procent foretrækker TV og 11 procent radioen.

Mest troværdige

De ovenstående tal er nok ikke så overraskende, men at et flertal af amerikanerne mener at online nyhederne også er de mest troværdige kommer måske som en lille overraskelse.
32 procent finder således nettet mest troværdigt, herefter kommer aviserne (22 procent), TV (21 procent) og radio (15 procent).

Utilfredsheden med journalistikken

Et andet interessant resultat af undersøgelse er, at hele 64 procent af de adspurgte er utilfredse med kvaliteten af journalistikken. Og endnu flere (67 procent) mener, at den traditionelle journalistik er ude af trit med hvad læserne ønsker.

87 procent mener dog at professionel journalistik vil spille en afgørende rolle i fremtiden, og 59 procent mener, at blogs også har en afgørende rolle i fremtiden.

Jeg kan kun sige, at jeg også får langt de fleste nyheder via nettet. Men det er typisk via online udgaverne af de trykte aviser, sååå… jeg vil ikke sige at den trykte avis er yt, men bare at online er mere interessant fordi den altid er opdateret. Men jeg kan stadig bedst lide at læse nyhederne i en fysisk avis fremfor via en pc-skærm. Kald mig bare gammeldags – men jeg var også lang tid om at gå fra vinyl til cd. Og jeg har stadig et par hundrede LP’er stående på mit kontor derhjemme… 🙂