Snapchat – forgængelig markedsføring eller forgængeligt modefænomen?

 

IMG_7417-1300x866

Markedsføring på de sociale medier har aldrig været mere hypet end de er i dag. Man kan efterhånden ikke have en virksomhed med respekt for sig selv, der ikke har en Facebook-konto og en blog, men hvor går grænsen? Branding på snapchat er blevet kaldt det nye sort, men er det ikke bare et nyt hult modefænomen, og skal der måske ikke snart være en grænse for, hvor begejstret man kan være over markerdsføring på de nye medier?

PR, markedsføring og synlighed hænger unægteligt sammen. Det handler om at blive husket. Men hvad sker der, hvis reklamen kun varer få sekunder og derefter forsvinder permanent? Konceptet bag snapchat og den nye tendens med de forgængelige medier er, at intet bliver gemt, men alting hurtigt glemt. Så kan man spørge sig selv: Er det ikke det modsatte af effektiv branding, og er det i virkeligheden ikke bare en ny tidssluger for virksomhederne?

Ifølge flere eksperter er Snapchat det nye sort inden for branding. De mener, at det ikke kun er fordi, man i branchen skal følge de nyeste tendenser, men fordi Snapchat kan noget helt specielt: Snapchat giver forbrugeren en anononymitet, der ikke hidtil har været mulig på de sociale medier. Forbrugeren er logget ind under et alias. Billeder eller videoer, man sender, forsvinder efter et øjeblik. Desuden er beskeden kun henvendt til én person eller flere, som man aktivt vælger, og ikke til en bred social medieflade bestående af ens mor, ens gamle folkeskolelærer og ens bedste venner. Det giver virksomheder et helt unikt indblik i kundens umiddelbare reaktion på – og ærlige mening om reklamen. Brugeren skal ikke stå til ansvar på samme måde som for eksempel på Facebook, og det er heller ikke lige så farligt for virksomheden, da eventuel kritik – ligesom alt andet på Snapchat – forsvinder ud i det glemte efter få sekunder.

Det er stadig uvist om markedsføring på Snapchat bliver det helt store hit, eller om det, som mediet selv, forgår efter et kort øjeblik. På den anden side handler det måske i virkeligheden ikke så meget om mediet, som det handler om strategien. Det gør det jo ofte i kommunikations og PR – branchen.

 

Tagged , , , , , , , , , , , , , , , , , ,

Kære virksomhed, skal vi være venner igen?

Julehjerte til den kære virksomhed

Jeg føler ikke rigtigt, at jeg kender dig. Og det er jeg ked af. For jeg vil gerne lære dig at kende, men du gør det ikke nemt for mig.

Det hele bliver desværre for meget her i december, hvor du bombarderer mig og mine andre venner med ligegyldige julekalendre på Facebook og Instagram. Julekalendre, hvor jeg kan vinde strømper, tasker og nye t-shirts. Det er dejligt med gaver, men det er ikke derfor, jeg er ven med dig.

Continue reading

Tagged , , ,

Kommunalvalget: Noget, der ikke stemmer!

Blog_fotoForargelse. Det er den følelse, der bedst beskriver min oplevelse af kommunalvalget. Forargelse over den åbenlyse mangel på sammenhæng mellem kommunikationen og mine rent praktiske muligheder for at komme til stemmeurnen.

Continue reading

Tagged , , , ,

Lobbyismen bliver voksen

iStock_000023463046XSmall

Prøv at sige ”Waterfront og DSB” til et middagsselskab – og du vil straks høre en stribe udsagn, der ikke hører hjemme på en pæn blog.

Lobbyisme fra virksomheder og organisationer har ikke det bedste ry i offentligheden. Og da slet ikke, når det udøves af kommunikationsrådgivere, der kalder disciplinen for ’public affairs’.

Ikke desto mindre er lobbyister og udøvere af public affairs populære hos magthaverne. Continue reading

Tagged , , , , ,

Kreativ kamp om turisterne, tak!

Turisme, Danmark, kommunikation, kreativitet, Aarhus, Kulturhovedstad 2017

Det er åbenbart en nyhed, at dansk turisme er i knibe. Så sent som d. 26. september skrev Børsen, at den danske turisme er ”presset i bund”. Er jeg mon den eneste, der synes, at det ikke er noget nyt?
Continue reading

Tagged , , , , , , , ,

Sådan bliver erhvervsskolerne klar til reformen

iStock_000006680981Small
Er erhvervsskolerne klar til at blive markedsført under titlen ’Faglært til Fremtiden’? En titel, som regeringen i disse dage præsenterer i forbindelse med planen, der skal gøre erhvervsskolerne til et attraktivt alternativ til studenterhuen.

Jeg tror det ikke. Jeg synes, at erhvervsskolerne mangler en større selvforståelse af, hvorfor de er sat i verden.

Continue reading

Tagged , , , , , , , ,

Ways to a Successful Pitch

Telephone_keys

Want your pitch to pan out? Consider certain things before you pick up the phone.

Once, I participated in a media training workshop. The instructor asked me and the other participants to each come up with an idea for a news story which we had to pitch to a journalist over the phone.

I chose a hypothetical, groundbreaking story: I was working for Novo Nordisk and I wanted to announce to the world that we had found the cure for HIV. It goes without saying that the journalist was interested in my story. In fact, I didn’t even have to try to convince him about the news value of the story – the story sold itself.

A pitching experience like the preceding one, however, is the exception rather than the rule. Usually, it requires a greater effort to gain a journalist’s interest – and for good reason: journalists are being bombarded by companies with stories of all kinds. Therefore, if you want press coverage on a story – that might not warrant publicity to the same extent as the aforementioned about HIV – the question is: what can you do to increase your chances of breaking through the media gatekeeping? This is where the art of pitching comes into play. Continue reading

Tagged , , , , ,

Drop Facebook

White thumbs up hanging from blue ribbon

Virksomheder, der bruger Facebook til envejskommunikation, burde holde sig langt væk fra mediet og nøjes med at udsende et nyhedsbrev engang imellem.
Jeg gider ikke se på flere ligegyldige og uambitiøse virksomhedsprofiler på Facebook.
Continue reading

Tagged , , , , , , , , ,

Forget press releases – use newsletters

NEWSLETTER

“ – Let’s make a press release…”

The idea occurs almost reflexively, when companies have something new to tell. This way of thinking also involves the expectation, that the media naturally will find the story interesting and publish it. Yet, a lot of companies are taken for a ride.

When you are done complaining about ignorant, posing journalists, you might want to think about other ways for your company to get its message through to those, you want to reach – without depending on the transient agenda of the media.

Continue reading

Tagged , , ,
Follow

Get every new post delivered to your Inbox.

Join 46 other followers